Um levantamento inédito da Secretaria de Comunicação Social de Mato Grosso do Sul (SECOM-MS), baseado em 30 mil entrevistas, desmonta de vez os preconceitos em torno do rádio e confirma a força do meio de comunicação junto à população.
Os dados mostram que o rádio mantém um público diversificado, ativo e conectado à atualidade, contrariando a ideia de que sua audiência é composta apenas por pessoas idosas.
Apenas 15% dos ouvintes no interior têm mais de 60 anos – índice muito próximo ao das redes sociais, que registram 13% nesse mesmo recorte etário.
O grupo que mais consome rádio é o de 30 a 49 anos, que representa 42% da audiência, superando inclusive as redes sociais, que atingem 39% dessa faixa.
Outro dado relevante é a credibilidade: 70% da população afirma confiar no rádio, consolidando o veículo como uma das fontes de informação mais seguras do país.
De acordo com especialistas em comunicação, esses números reforçam o papel estratégico do rádio para marcas e anunciantes. Além de sua ampla capilaridade, que alcança comunidades em todas as regiões, o veículo combina relevância, confiança e atualidade — qualidades essenciais para quem deseja se conectar de forma direta e eficaz com o público.
O estudo confirma o que a prática já mostrava: o rádio não só resiste, como se fortalece, permanecendo como um dos meios mais poderosos de comunicação no Brasil.
