O rádio aparece à frente das redes sociais em confiança para anúncios, segundo pesquisa da Quaest. De acordo com o levantamento, 62% do público afirma confiar mais em publicidade veiculada no rádio do que em conteúdos anunciados nas redes sociais.
A pesquisa foi divulgada durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão. Os dados também indicam que os ouvintes passam, em média, cerca de quatro horas por dia consumindo rádio.
O resultado reforça o peso do meio em um cenário marcado pela disputa de atenção com redes sociais, plataformas de streaming e outros formatos digitais. Embora o consumo de informação tenha se fragmentado, os números apresentados pela Quaest apontam que o rádio preserva uma relação de confiança com o público e segue presente na rotina das pessoas.
Outro dado do levantamento mostra que 55% dos ouvintes de rádio são considerados usuários de alto engajamento, por manterem frequência elevada de consumo. A pesquisa também indica que 75% do público ouve rádio há mais de 20 anos, o que sugere uma permanência do hábito entre diferentes gerações.
